在日本推出月租 24 元的迷你屋，IKEA 跨足「當房東」，

出租迷你房當「IKEA 樣品屋」，取得最直接的使用者心得

這間座落新宿的公寓內部為挑高夾層，床鋪放置於夾層上，完全將小空間運用到極致，公寓雖然小，卻不會過於擁擠。此外，在這個房間裡，除了電器之外，從大型傢俱如書桌、床鋪，到日用的餐具、茶杯等全部都是 IKEA 的商品，儼然就是個 IKEA 樣品屋。

入住這間房客，每月只需要負擔 99 日圓的租金，水電光熱、網路費用另計，簽署為期1年的有效租賃合約，可以一直住到 2023 年 1 月。不過此番操作有個重要的附帶條件，那就是入住房客必須配合媒體採訪，並且提供房內所有商品的使用心得供 IKEA 日後使用。一年合約期滿後，可以選擇重簽租賃合約繼續住下去。

「IKEA 體驗」轉型中：將客人從「迷宮式商店」中解放

在 IKEA 門市迷宮式的動線裡尋寶一直是 IKEA 最具特色的購物體驗，然而，受到疫情影響，這種體驗對部分消費者來說成為一種負擔。IKEA 全球副零售經理凡諾維必克（Stefan Vanoverbeke）告訴《華爾街日報》，過去 IKEA 門市多半位於郊區，客人需要開車前往，對沒有車的單身者或都市消費者來說相對不友善，若購買大型傢俱，運送也非常麻煩；加上疫情讓許多客人習慣起線上訂購，「種種原因都讓人想問，為什麼還要大老遠去逛 IKEA？」他說。

事實上，不只 IKEA，由於疫情將消費者導向線上購物，遠離了購物中心和旗艦店，許多零售商都在努力解決這個問題。像是樂高集團就和 Dick's Sporting Goods Inc. 開設了新型態商店，裡面除了賣樂高之外，還結合了攀岩場等其他體驗，強化線下體驗。

而向來重視體驗的 IKEA，這次決定走入城市。

為了滿足居住在城市中、20 至 30 歲年輕世代消費者的購物需求，IKEA 開始在年經人聚集的都會區開展「城市店」的經營模式。解放過去經典的迷宮動線，拆解成一個個微型體驗空間，讓客人參觀，喜歡的話可以上網下單，直接宅配到府。以 IKEA 在上海徐匯區翻新的店面為例，在這個空間中除了逛傢俱之外，還設有餐廳、休息空間，以及 DIY 中心，讓員工協助客人修復舊傢俱。

事實上，月租 99 圓的單身公寓也是為了走進城市而生。IKEA 不只要做城市店，把體驗搬進城市，還要直接把所有產品「裝進一間屋子」，包裝成單身公寓出租。